پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی چیست؟ پرسونال برندینگ (Personal Branding) به فرآیند ساخت و تقویت برند شخصی اشاره دارد که در آن فرد، ویژگی‌ها، تخصص‌ها، و شخصیت خود را به گونه‌ای مدیریت می‌کند که به صورت متمایز و خاص در ذهن دیگران نقش ببندد. هدف از پرسونال برندینگ این است که فرد بتواند به شناخته‌شدن، اعتمادسازی و نهایتاً موفقیت در حرفه یا صنعت خود دست یابد.
در دنیای امروز که رقابت برای جذب توجه مخاطبان و ایجاد فرصت‌های شغلی بالا رفته، پرسونال برندینگ می‌تواند نقش حیاتی در موفقیت حرفه‌ای افراد ایفا کند. در واقع، پرسونال برندینگ به معنای استفاده استراتژیک از مهارت‌ها، ارزش‌ها، و شخصیت شماست تا خودتان را در میان دیگران برجسته کنید.
با توجه به نوع محصول یا خدمات، هدف شرکت یا شخص و چندین فاکتور دیگر، نوع روش پرسونال برندینگ متفاوت خواهد بود. اما سوالی که ذهن را درگیر می‌کند این است که از کدام روش باید برای ساخت برند شخصی خود استفاده کنیم؟ یا از کجا برند شخصی خود را بسازیم؟ برای جواب به این سوالات می‌توانید از مجموعه‌های فعال در حوزه کسب و کار مانند سیتاپ که یکی از خدمات آن، خدمات مشاوره دیجیتال مارکتینگ می باشد، کمک بگیرید. سیتاپ با استفاده از 3 ابزار تلفیقی خود به راحتی شما را برای ساخت برند شخصیتان همراهی خواهد کرد. برای آشنایی با مفهوم پرسونال برندینگ چیست این مطلب از مجموعه سیتاپ را مطالعه کنید.
برندسازی (برندینگ) چیست؟ تفاوت برند با برندسازی
برند هویت و داستان یک شرکت است که آن را از رقبای فروش محصولات یا خدمات مشابه متمایز می‌کند. هدف از برندسازی این است که در ذهن مخاطب جایگاهی به دست بیاورد. به‌طوری‌که مخاطبان را برای خرید محصولات یا سرمایه‌گذاری بر تجارت تشویق کند. همچنین برندها روشی مؤثر برای شرکت‌ها جهت انتقال چشم‌انداز خود هستند. یک نام تجاری مشخص می‌کند که یک شرکت در چه زمینه‌ای فعالیت می‌کند.
برندسازی فرایند ایجاد هویت برند برای یک شرکت است. در این فرایند از ابزارهای مختلفی از جمله لوگو، شعار، طراحی بصری یا لحن صدا برای پشتیبانی از برند استفاده می‌شود. برندسازی فرایند تحقیق، توسعه و به‌کارگیری یک ویژگی متمایز در سازمان شما است. برندسازی باعث می‌شود تا مصرف‌کنندگان بتوانند برند شما را با محصولات یا خدمات شما مرتبط کنند.
شرکت‌های قوی می‌دانند که نامشان بسیار فراتر از برچسب روی محصول است. نامشان می‌تواند مشتریان را ترغیب کند تا محصولات آنها را از میان مجموعه‌ای از گزینه‌ها انتخاب کنند. به‌عنوان‌مثال، برند کوکاکولا یکی از شناخته‌شده‌ترین لوگوها در سراسر جهان را دارد. حروف کلاسیک، آثار هنری پر جنب‌وجوش و فونت متمایز بیش از یک قرن توجه خریداران را به خود جلب کرده است.
اهمیت برند سازی (چرا برندسازی مهم است؟)
توجه داشته باشید که مهمترین دارایی سازمان شما، نام تجاری شماست. برند به سازمان شما هویت می‌بخشد. از بازاریابی و تبلیغات شما حمایت می‌کند و باعث افتخار کارمندان شما می‌شود. کسب‌وکار شما را به‌یادماندنی می‌کند. مصرف‌کنندگان را تشویق می‌کند تا از شما خرید کنند. سایر مزایای برندسازی عبارت‌اند از:
علت محبوبیت پرسونال برندینگ چیست؟
تشخیص، حفظ و به خاطر سپردن برندهای شخصی بسیار راحت است. در این حالت مخاطبین و طرفداران می‌توانند به مشتریان بالقوه تبدیل شوند. زیرا طرفداران آن شخص را تاثیرگذار، خاص و محبوب می‌دانند. اما آیا این تنها علت محبوبیت Personal branding است؟ چطور و چه افراد یا شرکت‌هایی می‌توانند از رویکرد پرسونال برندینگ استفاده کنند؟ در جواب به این سوالات باید گفت که استفاده از رویکردهای بازاریابی بستگی به نوع فعالیت و شرایط شما یا شرکتتان دارد. برای درک بهتر روند استفاده از برندسازی شخصی می‌توانید با مشاورین حوزه کسب و کار مشورت کنید. مجموعه‌هایی مانند سیتاپ با بررسی وضعیت شما در بازار تخصصی، بهترین پیشنهاد بازاریابی را به شما می‌دهند. کافی است هدف خود را برای کارشناسان سیتاپ شرح دهید.
مزایای پرسونال برندینگ؛ چرا از پرسونال برندینگ استفاده کنیم؟
از آنجایی که با استفاده از رویکرد پرسنال برندینگ شرکت یا شخص می‌تواند نظر مشتریان را به خود جلب کند، به راحتی و سریعا محصول یا خدمات خود را وارد بازار کند. 
در این حالت می‌توان در جواب به مزیت برندینگ چیست؟ گفت که روشی سریع و گسترده برای ورود به بازار است. همچنین این روش بازاریابی علاوه بر برجسته شدن محصول یا خدمات شما در میان رقبا، مزایای زیر را به همراه دارد:
- ورود پررنگ و پرسر و صدا به دنیای آنلاین
- جلب اعتماد مشتریان به دلیل محبوبیت شرکت یا شخص مشهور
- ایجاد ارتباط با مشتریان و طرفداران
- ارائه توضیحات در مورد محصول و خدمات خود و بیان ارزش آن به راحتی به خریداران
- نشان دادن تخصص در صنعتی که ورود کرده‌اید.
- امکان گسترش دسترسی به بازارهای مختلف
- افزایش فروش و سود بیشتر
- جمع‌آوری یک گروه یا جامعه بزرگ از مشتریان و طرفداران
- راحتی و افزایش قرارگیری در معرض دید
با توجه به این مزایا، باید گفت که اغلب افراد یا شرکت‌ها با استفاده از یک برنامه‌ریزی دقیق می‌توانند از پرسونال برندینگ استفاده کنند.
آیا همه شرکت‌ها و اشخاص می‌توانند از برندسازی شخصی استفاده کنند؟
در جواب به سوال مطرح شده و این سوال که روند انجام و استفاده از برندسازی شخصی به چه صورت است؟ باید بگوییم، روند استفاده از برندسازی شخصی برای شرکت‌ها یا افراد مختلف با توجه به محصولات و خدماتی که ارائه می‌دهند متفاوت است. زیر نحوه تولید، فروش و بازاریابی محصولات و خدمات مختلف با هم فرق دارد. به همین دلیل اگر برای پرسونال برندینگ محصول یا خدمات خود دچار ابهام یا مشکل هستید، از افراد با تجربه در این حوزه کمک بگیرید. سیتاپ با سال‌ها تجربه در حوزه مدیریت سازمانی، انواع روش‌های بازاریابی و استفاده از ابزارهای تلفیقی تخصصی خود، آماده کمک‌رسانی و مشاوره برندینگ به کسب و کارها است. ابزارهای تلفیقی تخصصی سیتاپ شامل کوچینگ سازمانی، نوروبیزینس و تحول دیجیتال است.
انواع پرسنال برندینگ؛ انواع برندینگ چیست؟
در ابتدا باید بدانید که برندسازی شخصی تنها یکی از چندین استراتژی بازاریابی نیست که به موفقیت و افزایش فروش شما کمک کند. این رویکرد روشی است که مخاطبان هدف، برند شما را درک می‌کنند. به همین دلیل در زمان برنامه‌ریزی و انتخاب نام تجاری برای پرسنال برندینگ خود، اسم یا روشی را انتخاب کنید که به هدف شما، محصول یا خدماتی که ارائه می‌دهید نزدیک باشد. 
باید اشاره کنیم که تعیین اسم یا هدف تجاری مناسب باعث درک بهتر مشتریان نسبت به محصول و خدمات شما می‌شود. برای آشنایی با انواع پرسونال برندینگ با ما همراه باشید.
برندسازی شخصی از نوع رابط (Connector)
در این نوع برندسازی شخصی، ایجاد ارتباط بین محصول یا خدمات و افراد جامعه اهمیت دارد. به همین دلیل به آن رابط می‌گویند. هدف یا عقیده رابط در برندسازی شخصی، ایجاد ارتباط با مخاطبین و تلاش برای تشکیل یک گروه است. برندسازی رابط با ایجاد فضایی دوستانه، خلاق و ذهنی باز کارها و اهداف خود را پیش خواهد برد.
برندسازی شخصی انتخابی یا گزینشی- Selective
در این روش هدف از برندسازی شخصی، پوشش‌دهی بخش خاصی از مخاطبین هدف است. در پرسونال برندینگ گزینشی با ایجاد محتوایی جذاب، باکیفیت و آموزنده برای گروه خاصی از مخاطبین، مسیر دستیابی به اهداف هموار خواهد شد. با هدف‌گذاری روی مخاطبین خاص، در برخی از محصولات یا خدمات، دستیابی به هدف (هر هدفی از افزایش فروش تا تسلط بر بازار) راحت‌تر می‌شود.
پرسنال برندینگ Careerist یا شغلی
در پرسونال برندینگ Careerist، مهمترین هدف، دستیابی به دستاوردهای شغلی یا تخصصی حرفه خود است. این دسته از افراد یا شرکت‌ها تمام تلاش خود را در جهت ارتقاء سطح دانش و تخصص خود می‌کنند. برای این نوع از شرکت‌ها دانش حرفه‌ای، مهارت و تخصص مهم است. از افرادی که از این روند برندسازی شخصی استفاده می‌کنند می‌توانیم به ایلان ماسک اشاره کنیم.
Personal branding نوع دوستی (Altruist)
از روش برندسازی شخصی نوع دوستی، بنیادهای خیریه استفاده می‌کنند. این نوع بنیادها و خیریه‌ها به افراد نیازمند کمک خواهند کرد. هدف این سازمان‌ها بهبود زندگی، کمک به درمان بیماران، محافظت و حمایت از قربانیان نابرابری یا سوء استفاده و افراد بی خانمان است. یکی از افرادی سرشناسی که در این حوزه فعالیت دارد، اپرا وینفری (Oprah Winfrey) است که در جهت حمایت و حفاظت از زنان و کودکان فعالیت دارد.
پرسنال برندینگ هیپستر- Hipster
در برندسازی شخصی از نوع هیپستر، هدف و تمرکز روی فردیت است. این روش برندسازی ویژگی‌های مشابهی با Altruist و Careerist دارد. اما بر خلاف این دو روش، هیپسترها تنها نکات و بینش‌های آزمایش شده و واقعی را با مخاطبین خود به اشتراک می‌گذارند. معمولا برندسازی هیپستر مدرن و منحصر به فرد است. 
برندسازی شخصی بومرنگ- Boomerang
در برندسازی شخصی بومرنگی، اطلاعات بحث برانگیزی به اشتراک گذاشته می‌شود که منجر به بحث و گفتگو خواهد شد. در اغلب موارد محتوای به اشتراک گذاشته شده، غیر منتظره، تحریک آمیز و بحث برانگیز است. نمونه‌های مختلفی از برندسازی شخصی بومرنگی در اینستاگرام وجود دارد.
استراتژی‌های پرسونال برندینگ؛ چطور و از کجا شروع کنیم؟
هر شخص یا شرکتی می‌تواند برند شخصی خود را بسازد. تنها چیزی که برای ساخت این برند شخصی نیاز است، دسترسی به پلتفرم‌های رسانه اجتماعی مانند اینستاگرام، توییتر و فیسبوک است. این رسانه‌های اجتماعی به افراد این امکان را می‌دهند تا محصول، خدمات، تجربیات و تمامی مسیری که برای آن تلاش کرده‌است را به اشتراک بگذارد. با این کار به راحتی می‌توان با مخاطبین هدف ارتباط مستقیم ایجاد کرد. پیشنهاد می‌کنیم مقاله: دیجیتال مارکتینگ چیست؟ را نیز مطالعه نمایید.
روش‌های موفق پرسونال برندینگ
برای ساخت برند شخصی خود روند زیر را طی کنید:
1. محتوایی جذاب (برای مخاطبین هدف خود تولید کنید
افرادی که به کار خود علاقه دارند، می‌توانند با پشتکار به موفقیت و ثروت برسند. این دسته افراد با تخصص، مهارت، دانش، تلاش و صبر خود محصولات یا خدماتی با کیفیت ارائه می‌دهند. همچنین به دنبال ارائه نوآوری و استفاده از آن هستند. به عنوان مثال اگر در پخت شیرینی تخصص دارید، آموزش پخت انواع شیرینی را در وبلاگ یا پیج شخصی خود قرار دهید.
2. انتقال اطلاعات یا محصولات و خدمات منحصر بفرد
بعد از مشخص کردن روند فعالیت خود، مشخص کنید به چه چیزهایی نیاز دارید و با استفاده از چه محتوایی می‌توانید به هدف خود برسید. توجه داشته باشید که نظر مخاطبین به محتواهای خاص و معتبر جلب خواهد شد. در همین راستا نقاط قوت و ضعف خود را شناسایی کنید تا بتوانید بهترین محتوا را برای برند خود ایجاد کنید. همچنین با ارائه محتوای با کیفیت، ارزش برندتان را به مخاطبین نشان خواهید داد.
3. مخاطب هدف خود را شناسایی کنید
برای تولید یا ایجاد بهترین محصول یا خدمات برای مخاطبین خود، باید تحقیقات کامل یا نظر سنجی انجام دهید. با تحقیقات کامل در مورد بازار هدف و اطلاع از داده‌های مورد نیاز جهت برنامه‌ریزی برای بازاریابی، روند فروش موفقی خواهید داشت.
4. ایجاد وب سایت یا پروفایلی در رسانه‌های اجتماعی
وب سایت‌ها از جمله اصلی‌ترین کانال‌های ارتباطی بین تولید کنندگان و مصرف کنندگان به شمار می‌روند. در وب سایت‌ها یا رسانه‌های اجتماعی باید دستاوردها، محصولات یا خدمات خود را به بهترین شکل ممکن ارائه دهید. بهترین رسانه‌های اجتماعی در حوزه‌های کسب و کار لینکدین، توییتر و اینستاگرام هستند که برای برندسازی شخصی باید از آنها استفاده شود.
5. فکر و کار روی استراتژی محتوایی خود
با ارائه محتوایی با کیفیت و تخصصی به خوبی می‌توانید به مشتریان و مخاطبین خود ثابت کنید که فرد یا شرکتی حرفه‌ای و منحصر به فرد هستید. با این کار اعتماد و اعتبار در بین مخاطبین کسب خواهید کرد و افراد به معرفی شما به دیگران تشویق می‌شوند. در این حالت نیازی به تبلیغات برای معرفی محصول یا خدمات خود نخواهید داشت. زیرا مخاطبین تبلیغ شما را به صورت دهان به دهان انجام می‌دهند. بهترین استراتژی برای انتقال محتوا به مخاطبین پادکست، وبینار و دوره‌های آنلاین است.
3 نکته خاص برای ساخت پرسونال برندینگ موفق
برای برنامه‌ریزی و ساخت برند شخصی نکات و روش‌های مختلفی وجود دارد. هر کدام از این روش‌ها یا مجموعه‌ای از آنها می‌تواند شما را به موفقیت برساند. اما مجموعه سیتاپ با توجه به تجربه خود در این حوزه 3 نکته مهم را به شما معرفی خواهد کرد. این 3 نکته عبارتند از:
شخصیتی خاص برای پرسونال برندینگ خود را ایجاد کنید
اگر رسانه و برنامه‌ریزی‌های لازم برای برند شخصی خود را ایجاد کرده‌اید، شخصیتی خاص برای برندتان تعیین کنید. شخصیت برند شما باید دیدگاه و ویژگی‌های منحصر بفرد محصول یا خدمت شما را منعکس کند. با این کار برند شما با دیگر برندهای فعالی در همان حوزه تفاوت خواهد داشت. زمان انتشار و حتی لحن صدای شما در محتواهای تولید شده باید سازگار با هدف برند باشد.
استفاده از افراد سرشناس و دریافت تبلیغات از آنها
بعد از اجرا و تکمیل روند پرسنال برندینگ خود، بعد از شروع کار از افراد سرشناس و محبوب بخواهید شما را تبلیغ کنند. بهترین افراد برای دریافت تبلیغات، اینفلوئنسرهای فعال در حوزه کاری شما هستند. زیرا آنها تعداد زیادی مخاطب دارند که محصول یا خدمات شما برای آنها جذاب یا کاربردی است.
روندی پیوسته‌ای برای ایجاد و ارائه محتواهای آنلاین خود داشته باشید
محتوایی که در رسانه‌های اجتماعی یا وبسایت خود بارگذاری می‌کنید، باید منحصر بفرد، قوی و پیوسته باشد. روند فعالی را باید در بارگذاری محتوا در نظر بگیرید. همچنین از محتواهای مختلفی که محصول یا خدمات شما را پوشش می‌دهند استفاده کنید. به عنوان مثال عکس، ویدیو، پادکست یا اینفوگرافی. با استفاده از این سه نکته می‌توانید پرسونال برندینگ قوی و مفیدی داشته باشید.
دریافت مشاوره برندینگ از سیتاپ؛ ارائه برنامه‌های آموزشی و طرح‌های اجرایی
استفاده از برندسازی شخصی برای ارائه، شناسایی و حتی فروش تعداد زیادی از محصولات و خدمات، روشی عالی و پربازده است. زیرا طبق تحقیقات انجام شده، حدود 92 درصد از افراد به توصیه‌های ارائه شده از اشخاص مشهور و برندهای مطرح اعتماد بیشتری دارند؛ تا توصیه‌های ارائه شده از شرکت‌های تولید کننده. زیرا این برندهای شخصی با توجه به محبوبیت و اعتبار خود اعتماد مردم را جلب کرده‌اند. در همین راستا انواع مختلفی از افراد و شرکت‌ها می‌توانند از پرسونال برندینگ استفاده کنند. برای اطلاع و مشاوره از روش‌های مختلف Personal branding متناسب با محصول یا خدمات و حتی هدف خود، با سیتاپ مشورت کنید. زیرا برای هر شرکت، محصول یا خدمات مختلفی، روند پرسنال برندینگ ممکن است متفاوت باشد. برای ارتباط با کارشناسان حوزه کسب و کار سیتاپ که تخصص کامل بر کوچینگ سازمانی، تحویل دیجیتال و نورو بیزینس دارند از روش‌های زیر استفاده کنید:
- شماره موبایل و تلگرام: 09387030740
- شماره ثابت:02144023844
کارشناسان مجموعه سیتاپ با توجه هدف، محصول یا خدمات، منابع و محدودیت‌هایی که دارید، بهترین برنامه پرسونال برندینگ را برای شما تنظیم خواهد کرد.
سوالات متداول در مورد پرسونال برندینگ
کدام موسسات دوره پرسنال برندینگ ارائه می‌دهند؟
موسسات مختلفی دوره‌های آموزشی پرسنال برندینگ را ارائه می‌دهند. یکی از این مجموعه‌ها سیتاپ است که در حوزه‌های مختلف کسب و کار با استفاده از ابزارهای تلفیقی خود دوره‌های آموزشی متفاوتی ارائه خواهد داد.
بهترین مدل های پرسونال برندینگ کدام است؟
مدل‌ها و انواع مختلفی از روش‌های برندسازی شخصی وجود دارد که انتخاب نوع آن به هدف و محصول یا خدمات شما بستگی دارد. هر کدام از این روش‌ها مزایای مربوط به خود را دارند.
مراحل پرسونال برندینگ چیست؟
معمولا روند برندسازی شخصی به صورت زیر است:
- تعیین نوع فعالیت خود
- تعیین نوع محتواهایی که می‌خواهید ارائه دهید
- شناسایی مخاطب هدف
- ایجاد وب سایت یا صفحه خود
- تعیین نوع استراتژی محتوایی
پرسونال برندینگ در اینستاگرام اجرا می‌شود؟
خیر. از شبکه‌های اجتماعی مختلفی مانند توییتر، لینکدین و دیگر رسانه‌های اجتماعی می‌توانید برای برندسازی شخصی خود استفاده کنید.
مجموعه سیتاپ با دانش و مهارت متخصصان و کارشناسان مجموعه برای کمک به شرکت‌ها و افراد حقیقی و حقوقی در زمنیه های مختلف می باشد. جهت کسب اطلاعات بیشتر، به بخش تماس با سیتاپ مراجعه نمائید یا با شماره 02144023844 تماس بگیرید. از طریق شماره 09387030740 نیز می‌توانید جهت ارتباط تلگرامی استفاده کنید.
